Selon une nouvelle étude «(S) pin the Flu Vaccine: Recipes for Concern», publiée dans la revue Vaccine menée par un chercheur de Virginia Commonwealth University, des indices pourraient aider les responsables de la santé publique dans leurs efforts pour lutter contre les informations fausses et potentiellement mortelles sur les réseaux sociaux.
Comme le soulignent les chercheurs, l'Organisation mondiale de la santé estime que la grippe est liée à 290 000 à 650 000 décès chaque année. Ces derniers ont décidé d'étudier la manière dont les informations sur le virus sont partagées sur Pinterest en raison de la base d'utilisateurs principalement féminine de la plate-forme et du rôle central que les femmes jouent souvent dans les décisions de santé de leur famille.
L'étude a révélé que les publications Pinterest négatives sur le vaccin contre la grippe, par exemple, discuter des effets secondaires, des images qui provoquent la peur ou de l'auto-efficacité pour refuser le vaccin, avaient tendance à produire un engagement plus élevé.
Les chercheurs ont constaté que les publications contenant des éléments positifs sur le vaccin contre la grippe, comme les professionnels de la santé faisant la promotion du vaccin, les avantages de celui-ci, ou les incitations à agir pour obtenir le vaccin contre la grippe, avaient tendance à se traduire par moins d'engagement. Certains visuels provoquant la peur (comme l'image d'une aiguille) avaient également tendance à augmenter l'engagement.
Pendant ce temps, les avantages perçus du vaccin contre la grippe et les barrières perçues à son égard ont été constatés dans environ un quart de tous les postes liés au vaccin. Et les publications provenant d'influenceurs Pinterest, qui sont plus susceptibles d'être partagées sur la plateforme, étaient plus susceptibles d'être des vaccins pro-grippaux.
L'étude impliquait une analyse de 500 publications Pinterest liées au vaccin contre la grippe recueillies le 9 octobre 2018. Depuis la collecte de l'échantillon, Pinterest a pris des mesures pour réduire la quantité d'informations erronées sur les vaccins, d'abord en bloquant les recherches de broches liées aux vaccins en 2019 et plus tard, en annonçant qu'il organiserait des publications fiables sur les vaccins par des organisations telles que l'OMS et les Centers for Disease Control and Prevention.
La majorité des «pins» de l'échantillon étaient des particuliers, tandis que seulement 5% de tous les postes ont été confirmés comme provenant de comptes médicaux officiels (tels que les hôpitaux ou les organismes de santé à but non lucratif) et de comptes gouvernementaux .
Les chercheurs ont appliqué une théorie appelée Health Belief Model à certaines de leurs analyses. La théorie postule, dans ce cas, que la croyance d'une personne en une menace personnelle de la grippe ainsi qu'une croyance en l'efficacité du vaccin prédiront la probabilité que la personne se fasse vacciner contre la grippe
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