Une étude menée par Annenberg Public Policy Center de l'University of Pennsylvania publiée dans Vaccine a utilisé les mégadonnées et les résultats d'enquêtes de la saison grippale 2018-2019. Les chercheurs ont constaté des associations fortes entre les messages des médias sociaux régionaux et les attitudes et comportements en matière de vaccination
Les chercheurs ont analysé 115330 tweets géolocalisés sur la grippe et la vaccination ainsi que les données d'une enquête auprès de 3 005 adultes américains menée de septembre 2018 à mai 2019. Ces derniers ont constaté que certaines discussions en ligne semblent avoir une influence négative sur les attitudes et le comportement vaccinal des gens, ce qui rend les personnes qui y sont exposées moins susceptibles de se faire vacciner contre la grippe
Les chercheurs ont déclaré que l'étude avait des implications importantes pour la pandémie de COVID-19. Selon ces derniers, la découverte selon laquelle discuter des vaccins avec la famille et les amis semblait éliminer les effets négatifs des médias sociaux devrait encourager les responsables de la santé publique à promouvoir des conversations dans le monde réel sur les avantages de la vaccination
En analysant les plus de 100 000 tweets, les chercheurs ont utilisé l'apprentissage automatique non supervisé pour identifier 10 sujets parmi les tweets liés à la grippe et aux vaccins. Les tweets ont été analysés par rapport aux réponses individuelles recueillies dans cinq vagues de données d'enquêtes américaines de la saison grippale 2018-2019. Les répondants (allant de 1 591 à 3 005 par vague) ont répondu à des questions sur les attitudes vis-à-vis des vaccins, la vaccination et les discussions réelles sur la vaccination.
Les chercheurs ont découvert que deux des 10 sujets Twitter, qu'ils ont nommés «Vaccine Science Matters» et «Vaccine Fraud and Children», étaient associés de manière prospective aux attitudes et aux comportements, c'est-à-dire qu'ils anticipaient les opinions et les comportements rapportés par les répondants à l'étude. Trois concepts se démarquaient, soit «Fraude vaccinale et enfants»: Le langage de ce sujet comprenait les termes «enfant» et «enfant» et «dans le monde». Il comprenait également des tweets décrivant la pathologie rénale et des références à ce que l'on sait maintenant être des allégations falsifiées de fraude à des vaccins faites en 2014. Dans les comtés américains où les tweets sur ce sujet étaient répandus, parmi les répondants sans discussion avec la famille et les amis, ce observé en novembre-février était associé à des attitudes vaccinales négatives en février-mars et à un comportement vaccinal négatif en février-mars et avril-mai; «Vaccine Science Matters»: les comtés associés aux tweets utilisant ces termes (y compris «vaxwithme» et «ivax» et «cancer») en novembre-février étaient en corrélation positive avec les attitudes de vaccination en février-mars et finalement, un troisième sujet, la théorie du complot «Big Pharma», était associé à des attitudes de vaccination négatives concurremment avec les tweets.
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