Les messages individualistes du vaccin COVID-19 ont eu le meilleur effet selon une étude américaine

Selon une étude menée par Washington State University publiée dans Journal of Health Communication, mettre l'accent sur les risques pour la santé individuelle plutôt que communautaire de COVID-19, a semblé créer une plus grande acceptation des vaccins parmi les participants

Les chercheurs ont testé des messages sur près de 400 participants de tous les États-Unis en juillet 2020 avant que les vaccins COVID-19 ne soient disponibles, et avant que la désinformation à leur sujet ne se généralise. Les chercheurs ont également découvert que le cadrage de « perte », mettant en évidence les problèmes de santé potentiels liés au fait de ne pas se faire vacciner, était légèrement plus efficace que le cadrage de « gain » positif qui souligne les avantages.

Les chercheurs ont testé quatre messages sur des groupes de taille égale d'environ 100 participants chacun, qui ont été recrutés via le site de crowdsourcing d'Amazon Mechanical Turk. L'âge moyen des participants était de 37 ans; 57 % étaient des hommes ; et 66,7% étaient blancs avec 47,5% s'identifiant comme politiquement conservateur.

Les participants ont d'abord été interrogés sur ce qu'ils pensaient des avantages des vaccins, puis ont été exposés à l'une des quatre captures d'écran de messages conçus pour ressembler à de vrais messages Facebook des Centers of Disease Control and Prevention.

Le message qui avait un «cadrage de perte individuelle», une formulation qui soulignait les problèmes de santé personnels potentiels de ne pas recevoir de vaccin COVID-19, semblait résonner le plus. Les résultats ont été modérés par les perceptions des participants sur les avantages du vaccin. En d'autres termes, si leurs notions antérieures de vaccins étaient déjà positives, plus ils étaient susceptibles d'être positivement impactés par les messages. Cette étude a été menée avant que la désinformation sur les vaccins COVID-19 ne commence à circuler largement, et Borah étudie actuellement comment les messages sur les vaccins pourraient avoir un impact dans cet environnement rempli de désinformation.